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探路者发展新思路 互联网战略能带来哪些变革--品牌跟踪

发布时间:2019-02-01 22:19:12
探路者发展新思路 互联网战略能带来哪些变革?导读: 目前我国户外用品行业发展处在成长期,在消费抑制、零售萎靡的大背景下,行业增速有所减缓,传统的户外用品领域已进入增长瓶颈期。同时...
目前我国户外用品行业发展处在成长期,在消费抑制、零售萎靡的大背景下,行业增速有所减缓,传统的户外用品领域已进入增长瓶颈期。同时,作为一个新兴行业,市场进入者众多也是造成格局不稳定的一个因素。2008年市场共有415个品牌,到2014年,品牌数上升至891家,品牌竞争较为混乱,行业壁垒仍未真正体现。 探路者今年进行的互联网战略转型,为传统户外品牌的发展提出了一个新的思路。探路者未来战略非常清晰,那就是整合户外旅游资源后做成户外综合服务平台,为户外爱好者提供从户外旅行信息获取和分享、户外旅行线路规划、产品推荐、行程服务、户外技能培训、户外活动评价到户外社区交流及金融服务的一站式综合服务。 这种模式的优势在于通过增强与户外爱好者的互动,从而提升品牌与消费者之间的黏性,充分从消费者的角度出发,在户外商品服务等方面进行交叉销售和业务协同,实现户外活动服务提供商和户外旅行综合服务平台之间的协同效应,带来更广阔的市场和盈利空间,其跨界思维值得处在转型困局中的服装企业借鉴。 有分析人士认为,这种跨界战略带来了探路者战略、渠道和产品的深刻变革。未来在平台基础上打造生态圈,充分实现线上线下O2O运营、可穿戴设备开发、平台间资源开放与共享。这种互动分享过程可以提高消费者的主动参与度,品牌实现资源优化配置,终达到线上、线下一体化。 不仅如此,跨界整合使探路者摆脱了单纯产品销售商的定位,利用互联网思维实现了探路者在户外领域更深入的发展。一方面为用户的户外出行提供咨询和保险等服务,另一方面为用户的户外出行提供服装、鞋品等装备,进而整合工厂、供应商、经销商等外围元素,打造属于户外爱好者和探路者的户外生态系统,进而形成公司的核心竞争壁垒。从深层次而言,对探路者整体的战略视野、组织架构、管理层和核心骨干的思维模式也是一个无形的提升。 原文:http://news.efu.com.cn/newsview-1094112-1.html
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