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耐克阿迪達斯正面交鋒 加速行業競爭升溫_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 15:54:11
耐克阿迪達斯正面交鋒 加速行業競爭升溫_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】據美國《福布斯》雜志3月4日報道,運動品牌巨頭耐克(Nike)公司本年度銷售總額上漲,預購訂單大幅增加,北美地區所占市場份額巨大,總營收也為強勁。但耐克與阿迪達斯等品牌在歐洲及中國市場競爭激烈,陸續推出新品,競爭繼續升溫。 據報道,2013年,耐克股價飆升,上漲近60%。2014年第二財季北美地區收入增長9%,中歐、東歐以及西歐地區市場營收分別上升14%。而借2014年世界杯足球賽等大型體育賽事東風,耐克公司西歐地區訂單增長26%。預計本年度耐克營收增長勢頭將繼續保持。但耐克仍然面臨來自阿迪達斯(Adidas)與彪馬(Puma)等品牌的激烈競爭,歐洲與中國市場競爭尤為激烈。 目前,北美仍然是耐克的市場,市場份額超過40%。報道指出,耐克公司在該地區市場將繼續保持主導。而在歐洲,耐克雖已占有一定市場份額,卻依舊面對阿迪達斯這一勁敵。根據市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)發布的調查結果顯示,2012年耐克在西歐市場上所占份額為12.4%,阿迪達斯則占13.2%。2014年上半財年耐克西歐地區銷售總額上漲11%,阿迪達斯第三財季下降6%。 另外,阿迪達斯已推出一系列產品與耐克新品正面競爭。繼耐克發布Hypervenom系列新款足球鞋與Fuelband智能健身腕帶等產品,阿迪達斯也推出全新跑鞋與跑步訓練智能手表等產品,并將與足球利昂內爾梅西攜手發布全新足球鞋。此外,阿迪達斯發布針織面料足球鞋,烏拉圭球星路易斯 蘇亞雷斯將在下周首次穿著這款球鞋登場比賽。 報道還指出,2014年上半財年,耐克在西歐市場的鞋類銷售額上漲21%,預購訂單數量上升26%,形勢喜人,但報道同時警惕,目前歐洲貨幣市場狀況并未得到改善,通貨膨脹率較低,歐洲債務危機遠未結束,總體消費開支持續低迷。若長期如此,耐克在歐洲地區銷售情況則將會受到影響。 據耐克公司發布的第二財報,耐克在中國市場一改去年頹勢,銷售額上漲5%,訂單數上漲4%。而根據市場研究機構(Research and Markets)的調查報告顯示,預計2013年至2018年中國運動鞋市場的復合年增長率約為9.5%。而耐克和阿迪達斯等品牌只占據中國市場份額的20%。若耐克公司按照中國消費者的喜好改變策略,或將在中國獲取更大的市場份額。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋服名品網 全球時尚品牌網 鞋樣)浅静脉炎
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